概念一
所谓绿色营销是指公司在生产经营过程中，将公司自身利益、消费者利益和环境保护利益叁者统一起来，以此为中心，对产物和服务进行构思、设计、销售和制造。
概念二
绿色营销是指公司以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求公司在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
概念叁
所谓&濒诲辩耻辞;绿色营销&谤诲辩耻辞;，是指社会和公司在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产物需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是公司塑造公众形象的&濒诲辩耻辞;美容法&谤诲辩耻辞;，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现公司利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。
需求分析
目前，西方发达国家对于绿色产物的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以我国为例，目前只能对部分食品、家电产物、通讯产物等进行部分绿化；而发达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产物的绿色消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础，为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。以绿色食品为例，英国、德国绿色食品的需求完全不能自给，英国每年要进口该食品消费总量的80%，德国则高达98%。这表明，绿色产物的市场潜力非常巨大，市场需求非常广泛。 绿色营销只是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，也就是说，绿色营销还不可能脱离原有的营销理论基础。因此，绿色营销模式的制定和方案的选择及相关资源的整合还无法也不能脱离原有的营销理论基础，可以说绿色营销是在人们追求健康（HEALTH）、安全（SAFE）、环保（ENVIOROMENT）的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。
发展过程
经济发达国家的绿色营销发展过程已经基本上形成了绿色需求----绿色研发----绿色生产----绿色产物----绿色价格----绿色市场开发----绿色消费为主线的消费链条。
